Du vin déguisé en parfum pour séduire les femmes

## Quand le marketing ne sait plus quoi faire pour appâter les consommateurs de vin, cela donne…du vin dans des flacons de parfum.

En France, aujourd’hui, 70% des bouteilles de vin achetées le sont dans les grandes et les moyennes surfaces et 80% d’entre elles le sont par des femmes.

Comment attirer le regard des consommatrices perdues parmi la jungle des bouteilles de vin?

Le domaine italien Mazzetti d’Altavilla a trouvé la solution. Il suffit de proposer à ces femmes un packaging féminin auquel elles sont habituées. Des bouteilles colorées avec de belles étiquettes, c’est une chose. Là, ce domaine va plus loin en remplaçant la bouteille par un flacon de parfum.

Il existe trois « fragrances » dans cette collection Essentia Vitae: N°4 Ruche à l’odeur de jasmin, N°6 Malvasia à l’odeur de rose et N°8 Moscato à l’odeur de violette.

Est-ce que cela ne va pas un peu trop loin? Ce n’est pas l’avis des experts en marketing qui saluent la brillante initiative. Ces produits ont même été sacrés « innovation de la semaine » par Product Launch Analytics, une branche de Datamonitor.

 

juin 16, 2011

admin

Insolites

1

Post by admin

One Response to Du vin déguisé en parfum pour séduire les femmes